Ο Semalt Expert διασφαλίζει ότι πρέπει να ενσωματώσετε το AMP της Google στη στρατηγική μάρκετινγκ - Εδώ είναι γιατί

Το Accelerated Mobile Pages (AMP) είναι το έργο ανοιχτού κώδικα της Google που προβλέπει τη δημιουργία περιεχομένου βελτιστοποιημένου για κινητά. Οι εκδότες είναι οι κύριοι δικαιούχοι αυτού του έργου, καθώς στοχεύει βασικά στην αύξηση της ταχύτητας φόρτωσης των ιστότοπων σε κινητές συσκευές. Είναι μια καθολική αλήθεια ότι η ταχύτητα φόρτωσης αποτελεί αναπόσπαστο παράγοντα κατάταξης για τις μηχανές αναζήτησης και αποτελεί αναπόφευκτη ανησυχία στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Ο Ivan Konovalov, ο Διαχειριστής επιτυχίας πελατών της Semalt , εξηγεί πώς το AMP της Google επηρεάζει το διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Ένας ιστότοπος με δυνατότητα AMP έχει δύο κύρια οφέλη για το SEO.

Πρώτον, το AMP επηρεάζει άμεσα έναν από τους κορυφαίους παράγοντες κατάταξης που χρησιμοποιεί η Google: περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για κινητά. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν εικασίες ότι το AMP μπορεί να εξελιχθεί σε παράγοντα κατάταξης, αλλά αυτό δεν έχει ακόμη δει.

Η παράβλεψη του κινητού είναι μια θανατηφόρα κίνηση σήμερα, καθώς η πλειονότητα των επισκεπτών του ιστότοπού σας χρησιμοποιεί κινητές συσκευές περισσότερο από ό, τι χρησιμοποιούν επιτραπέζιους υπολογιστές. Αλλά θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι το AMP δεν είναι ο μόνος τρόπος βελτιστοποίησης περιεχομένου για κινητά. Ωστόσο, να θυμάστε ότι η μη χρήση AMP δίνει στους ανταγωνιστές σας που χρησιμοποιούν AMP ένα πλεονέκτημα.

Δεύτερον, ο ιστότοπος λαμβάνει μια "Γρήγορη" ονομασία ετικέτας στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP). Όταν ένας αναγνώστης πραγματοποιεί αναζήτηση σε οτιδήποτε, το Google τραβά ένα καρουσέλ προς την κορυφή του SERP. Αυτό το καρουσέλ περιέχει περιεχόμενο από ιστότοπους με δυνατότητα AMP. Στη συνέχεια, ο αναγνώστης μπορεί εύκολα να κάνει κλικ σε οποιοδήποτε από τα άρθρα.

Αυτό μεταφράζεται σε αυξημένες προβολές σελίδας, μεγαλύτερες προβολές διαφημίσεων και κοινή χρήση και τελικά βελτιώνει τη σχέση αναγνώστη / εκδότη. Η αυξημένη προβολή από το carousel έχει τις ακόλουθες επιπτώσεις στο διαδικτυακό μάρκετινγκ:

  • Υψηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων:

Το περιεχόμενο που εμφανίζεται στο καρουσέλ έχει πολύ μεγαλύτερη ορατότητα και πιθανότητα ο αναγνώστης να κάνει κλικ στον ιστότοπο. Αυτό σημαίνει ότι η μισή μάχη για να προσελκύσετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας έχει ήδη κερδηθεί.

  • Αυξημένη αρχή επωνυμίας:

Οι αναγνώστες εντυπωσιάζονται από το περιεχόμενο που περιλαμβάνεται στο καρουσέλ, καθώς πιστεύουν ότι είναι υψηλής ποιότητας (γιατί αλλιώς θα το τοποθετούσε η Google στην κορυφή της σελίδας τους ούτως ή άλλως;)

Οι υψηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και η αυξημένη ισχύς επωνυμίας οδηγούν σε υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων διαφήμισης. Δεδομένου ότι ένας ιστότοπος με δυνατότητα AMP έχει περισσότερες προβολές και φαίνεται πιο αξιόπιστος από τις σελίδες που δεν είναι AMP, οι αναγνώστες είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ στις διαφημίσεις.

  • Βελτιωμένη εμπειρία χρήστη:

Η εμπειρία των χρηστών έχει σημαντικό αντίκτυπο στην επιτυχία ή την αποτυχία μιας προσπάθειας διαδικτυακού μάρκετινγκ. Τα άτομα που περιηγούνται στο Διαδίκτυο χρησιμοποιώντας τις κινητές τους συσκευές δεν τους αρέσουν ιστότοποι που φορτώνουν αργά ή καταναλώνουν τα δεδομένα τους. Η έρευνα έχει δείξει ότι οι περισσότεροι επισκέπτες δεν θα περιμένουν περισσότερο από λίγα δευτερόλεπτα για να φορτωθεί ένας ιστότοπος.

Το AMP μειώνει τον χρόνο φόρτωσης σε λιγότερο από μισό δευτερόλεπτο, δηλαδή τέσσερις φορές ταχύτερος από την ταχύτητα φόρτωσης ενός ιστότοπου εκτός AMP. Επιτρέπει επίσης στους χρήστες να βλέπουν περιεχόμενο χωρίς να χρειάζεται να επισκεφθούν τον ιστότοπο (μέσω του καρουζέλ). Ένας χρήστης επισκέπτεται τον πραγματικό ιστότοπο μόνο εάν του αρέσει αυτό που εμφανίζεται στο καρουζέλ. Αυτό επιτρέπει στο χρήστη να εξοικονομεί δεδομένα κινητής τηλεφωνίας και διάρκεια ζωής της μπαταρίας.

Φυσικά, η AMP δεν έχει καμία αρνητική επίδραση στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Δεν λειτουργεί για ιστότοπους που δεν εκδίδουν. Επίσης, απαιτείται ένα CMS που υποστηρίζει AMP, το οποίο θα μπορούσε να σημαίνει αυξημένο προϋπολογισμό. Τέλος, προς το παρόν δεν υπάρχουν φόρμες στο περιεχόμενο AMP, πράγμα που σημαίνει ότι δεν μπορείτε να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες μέσω συνδρομών. Αυτό το πρόβλημα μπορεί να επιλυθεί με μια αναβάθμιση που επιτρέπει στους εκδότες να χρησιμοποιούν φόρμες στο περιεχόμενό τους με βελτιστοποίηση AMP, κάτι στο οποίο η Google μπορεί να εργαστεί.

Το AMP είναι αρκετά ευαίσθητη επιρροή στο διαδικτυακό μάρκετινγκ σήμερα και φαίνεται να κερδίζει έλξη κάθε αυγή. Είναι πιο σοφό να σκεφτείτε πώς να το ενσωματώσετε στη στρατηγική σας, αντί να το μετανιώσετε αργότερα που δεν το χρησιμοποιήσατε, ενώ το έκαναν όλοι οι ανταγωνιστές σας.